Мурманское УФАС признала недобросовестной рекламу нового автодилера «Renault»
На прошлой неделе Управление Федеральной антимонопольной службы по Мурманской области (Мурманское УФАС России) признало незаконной рекламу ООО «Аксель Ренорд», которая побуждала развернуться перед автосалоном конкурента и проехать к новому дилеру Renault.
Рассмотрев дело о нарушении законодательства о рекламе, Мурманское УФАС пришло к выводу, что реклама следующего содержания: "«РАЗВОРАЧИВАЙТЕСЬ! Новый дилер Renault г. Мурманск, ул. Свердлова, д.11, тел.690000»" является ненадлежащей, нарушающей п.4 ч.2 ст.5 и ч.7 ст.5 Федерального Закона "О рекламе".
Эта реклама была размещена на баннере в 200 метрах от автосалона конкурента ООО «Рено-Мурманск» (г. Мурманск, пр. Кольский 110 сторона В).
Реклама не содержала наименование нового дилера, а повелительная форма глагола, выполненная крупно по отношению ко всему тексту «РАЗВОРАЧИВАЙСЯ!», побуждала проехать к новому дилеру Renault.
Текст рекламы создавал впечатление у потребителя рекламы, что деятельность по продаже и обслуживанию автомобилей Renault по адресу пр. Кольский110Б, в г. Мурманске больше не осуществляется и теперь необходимо обращаться к новому дилеру по указанному в рекламе адресу. Это подтверждается обращением введённого в заблуждение гражданина, клиента компании ООО «Рено-Мурманск».
Стоит отметить, что в этот период на улицах города Мурманска размещалась и иная наружная реклама ООО Аксель-Ренорд:
«Попробуй нового дилера! «Аксель - Ренорд, г. Мурманск, ул.Свердлова, д.11, тел. 690000»;
«Новый официальный дилер Renault» Аксель-Ренорд, ул.Свердлова, д.11, тел. 690000»,
Но реклама в таком виде (без указания наименования дилера):
«RENAULT РАЗВОРАЧИВАЙСЯ! Новый дилер Renault: г. Мурманск, ул.Свердлова, д.11, тел. 690000»
была размещена лишь в месте расположения компании ООО «Рено-Мурманск», что подтверждает недобросовестные действия ООО «Аксель Ренорд».
На вопрос антимонопольного органа по какой причине рекламный баннер был размещён именно в месте нахождения компании конкурента ООО «Рено Мурманск», представитель ООО «Аксель Ренорд» пояснил, что такое место предоставил рекламораспространитель, взявший обязательства по размещению рекламы.
Однако этот довод не нашел своего подтверждения. Рекламораспространитель пояснил, что место размещения спорного баннера было определено сотрудниками ООО «Аксель-Ренорд» предварительно, что также подтверждает преднамеренные недобросовестные действия по отношению к своему конкуренту ООО «Рено-Мурманск».
Реклама ООО «Аксель-Ренорд» признана ненадлежащей. Нарушителю предписано прекратить распространение данной рекламы.
Материалы дела переданы должностному лицу для возбуждения административного производства, предусмотренном частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ.